DISNEYLAND

Ο Mickey Mouse
μιλά κινέζικα



● Η νέα Disneyland στη Σαγκάη δεν θα θυμίζει καθόλου εκείνη του Χονγκ Κονγκ.
● Προσπάθεια είναι να συνδυαστεί η χολιγουντιανή Disney παράδοση με την κινέζικη κουλτούρα.

Το θεματικό πάρκο της Disney στο Χονγκ Κονγκ έχει ετήσιο τζίρο 385.8 εκατομμύρια δολάρια και προσελκύει, περίπου, πέντε εκατομμύρια επισκέπτες το χρόνο. Κι όμως, η Disney δεν είναι ευχαριστημένη με αυτό το αποτέλεσμα. Όταν η εταιρεία σχεδίασε την Disneyland του Χονγκ Κονγκ το 2005, δεν έλαβε υπόψη πολλούς παραμέτρους που αφορούν στην Κίνα. Όπως για παράδειγμα ότι το πάρκο θα έπρεπε να συνδυάζει την κινέζικη κουλτούρα με το χαρακτήρα της Disney. Επίσης, η έκταση του πάρκου είναι σχετικά μικρή, εάν υπολογίσει κανείς ότι η Κίνα έχει το μεγαλύτερο πληθυσμό παγκοσμίως. Γι’ αυτό το λόγο η Disney μελετά ενδελεχώς το σχεδιασμό της νέας Disneyland στη Σαγκάη, ούτως ώστε να μην επαναληφθούν τα λάθη του Χονγκ Κονγκ. Η έκταση του νέου θεματικού πάρκου θα είναι κατά 50% μεγαλύτερη από εκείνη του πάρκου στο Χόνγκ Κόνγκ. Επίσης, για σκοπούς κουλτούρας, φωτογραφία προώθησης του έργου θα δείχνει τον Mickey Mouse να φορά ένα κόκκινο κιμονό - κινέζικη παραδοσιακή στολή - αντί για την κλασική του ενδυμασία. Όλα προσαρμόζονται στις απαιτήσεις του κινέζικου κοινού!

Η επένδυση της Disney, η οποία θα κατέχει το 47% των μετοχών του έργου, αναμένεται να ξεπεράσει τα 1.9 δις δολάρια. Το υπόλοιπο 53% των μετοχών μοιράζεται σε τρεις κρατικές κινέζικες εταιρείες.

Trivia: Η αξία της Disney ανέρχεται στα 47 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ ο Mickey Mouse και η παρέα του αξίζουν 5.8 δις δολάρια.

AL JAZEERA

Μοχλός πίεσης
και επηρεασμού



Ο σταθμός Al Jazeera είναι, πλέον, ένα ισχυρό τηλεοπτικό δίκτυο, του οποίου οι ειδήσεις έχουν γίνει απαραίτητες για τον πληθυσμό της Μέσης Ανατολής. Ταυτόχρονα είναι ένα δυνατό όπλο για τον ιδιοκτήτη, Εμίρη του Κατάρ, ο οποίος πολλές φορές χρησιμοποιεί την εξουσία που του δίνει το Al Jazeera ως μοχλό πίεσης στον αραβικό κόσμο.

Όταν ξεκίνησαν οι εξεγέρσεις στο Μπαχρέιν, ο Υπουργός Εξωτερικών του Κατάρ ταξίδεψε για να συναντήσει τον ομόλογό του. Όταν οι δύο άντρες συναντήθηκαν, ο υπουργός του Μπαχρέιν είχε ένα και μοναδικό αίτημα: Να κλείσουν οι κάμερες!

Το παναραβικό κανάλι, το οποίο χρηματοδοτεί ο ίδιος ο Εμίρης του Κατάρ, λίγους μήνες πριν είχε εξασφαλίσει 24ωρη κάλυψη της εξέγερσης στην Τυνησία, της επανάστασης στην Αίγυπτο και της ανταρσίας στη Λιβύη. Κατά τη διάρκεια αυτών των εξελίξεων το Al Jazeera δεν έκρυψε τη συμπάθειά του για τους διαδηλωτές. Παράλληλα και καθώς οι εξεγέρσεις εξαπλώνονταν στον αραβικό κόσμο, όλοι ήλπιζαν πως όταν θα ερχόταν η μέρα για το δικό τους ξεσηκωμό, θα τύγχαναν της ίδιας διαχείρισης.

Δεν ήταν, όμως, όλοι τυχεροί. Οι διαδηλωτές του Μπαχρέιν δεν αγνοήθηκαν απλώς, αλλά σε κάποιες περιπτώσεις, χαρακτηρίστηκαν αιρετικοί με στενές αντιλήψεις και κατηγορήθηκαν ότι υποκινούνταν από ιρανικές αιρέσεις. Ο διασυρμός των διαδηλωτών και των σκοπών τους έδωσε την εντύπωση στη διεθνή κοινότητα ότι η επέμβαση των πολεμικών δυνάμεων της χώρας για παύση της εξέγερσης ήταν σωτήρια.

Al Jazeera επί δύο
Ο Al Jazeera αυτοαποκαλείται «the voice of the voiceless» και αυτό φαίνεται από το γεγονός ότι είχε καθοριστικό ρόλο στις εξεγέρσεις των περασμένων μηνών στα αραβικά κράτη.

Για παράδειγμα, η κάλυψη της αιγυπτιακής επανάστασης ήταν ευρεία και πιο σφαιρική από εκείνη των άλλων καναλιών σε Μέση Ανατολή αλλά και Δύση. Παράλληλα, το ομώνυμο θυγατρικό τηλεοπτικό δίκτυο, Al Jazeera English (AJE), το οποίο διανύει την πέμπτη χρονιά λειτουργίας του, έχει γίνει ένας αντάξιος ανταγωνιστής για τους μεγάλους παίκτες του χώρου, όπως το CNN και το BBC. Επίσης, διαθέτει ένα σεβαστό προϋπολογισμό και μια σοβαρή ημερήσια ειδησεογραφία. Είναι αξιοσημείωτο ότι κατά τη διάρκεια της επανάστασης στην Αίγυπτο, το AJE έγινε η φωνή του Λευκού Οίκου, παραμερίζοντας τα αμερικανικά δίκτυα.

Όσο πετυχημένα κι αν είναι τα δύο δίκτυα, θα πρέπει να πούμε, στην πραγματικότητα διαφέρουν. Το αραβικό Al Jazeera είναι η δυνατότερη φωνή του αραβικού κόσμου, που πολλές φορές χρησιμοποιείται ως μοχλός πίεσης προς τη διεθνή κοινότητα. Βεβαίως, ο εμίρης ελέγχει και θέτει όρια για την ειδησεογραφία του δικτύου, προωθώντας τα συμφέροντα του αραβικού κόσμου. Αντίθετα, το AJE είναι ελεύθερο να προβάλλει ότι θέλει, χωρίς επεμβάσεις από τρίτους.

NUCLEAR THREAT

Εγκαταστάσεις πυρηνικής
ενέργειας & πρόσφατοι σεισμοί



Ο χάρτης παρουσιάζει όλους τους σεισμούς από 5 έως 8 Ρίχτερ, που καταγράφηκαν το 2010, καθώς και τις πυρηνικές εγκαταστάσεις στον πλανήτη. Σύμφωνα με τα στοιχεία, το μεγαλύτερο κίνδυνο συνδυασμού σεισμών και πυρηνικών ατυχημάτων διατρέχουν η Ανατολική και η Νότια Ασία καθώς και η Δυτική Αμερική. Παρόλο που οι πυρηνικές εγκαταστάσεις δεν είναι και τόσο πολλές στις πιο πάνω περιοχές, αυτές πλήττονται από ισχυρούς σεισμούς πολύ συχνά, ενώ πολλές φορές ακολουθεί και τσουνάμι, λόγω του ότι μπροστά τους απλώνονται ο Ειρηνικός και Ινδικός Ωκεανός.

ΣΕΙΣΜΟΙ 2010
● 5-5,9 Ρίχτερ
● 6-6,9 Ρίχτερ
● 7-7,9 Ρίχτερ
● 8 Ρίχτερ
● Eγκαταστάσεις πυρηνικής ενέργειας

Πηγή: IAEA, UNEP/GRID-GENEVA, USGS

USA

Νόμοι για γέλια
ή για κλάματα

Καλιφόρνια: Σύμφωνα με το νόμο της πολιτείας, έχει δικαίωμα απαλλαγής από κάποιες φορολογίες όποιος διώχθηκε ποινικά από την Οθωμανική Αυτοκρατορία την περίοδο 1925 - 1923 και κέρδισε την υπόθεση. Μέριλαντ: Απαλλαγή από φόρους έχει όποιος εκτρέφει στρείδια μόνο και κανένα άλλο είδος οστρακοειδών. Μινεσότα: Προτού καπνίσει κάποιος ένα νοθευμένο τσιγάρο πρέπει να πληρώσει $3.50. Αυτό, όμως, ισχύει μόνο για ένα γραμμάριο μαριχουάνας. Νέα Υόρκη: Δικαίωμα απαλλαγής από φόρους πωλήσεων δικαιούται όποιος ανεβάζει μιούζικαλ ή όπερα σε… στοιχειωμένο σπίτι και η τιμή του εισιτηρίου στην περίπτωση αυτή είναι κάτω από 10 σεντ. Όρεγκον: Η πολιτεία δίνει φορολογική έκπτωση $50 σε όποιον έχει αναπηρία σε δύο άκρα. Ηνωμένες Πολιτείες: Στο επίσημο κρατικό έντυπο - αίτηση επιστροφής επιχειρηματικής φορολογίας αναγράφεται και η εξής οδηγία: Κάποιο κόστος δεν χρειάζεται για να θεωρηθεί αναγκαίο - An expense does not have to be required to be considered necessary.

DEFINING MOMENT

Η κυλιόμενη σκάλα και
η άνοδος στον καταναλωτισμό

Το πρωτότυπο της κυλιόμενης σκάλας αναρτήθηκε ως έκθεμα το 1891 σε μια έκθεση στο Coney Island. Κάποιοι τότε το θεώρησαν έκτρωμα της τεχνολογίας. Το 1898, όμως, η πρώτη κυλιόμενη σκάλα τέθηκε σε λειτουργία σε ένα χώρο με πολύ μεγαλύτερη αίγλη, στο πολυκατάστημα Bloomingdale’s του Manhattan της Νέας Υόρκης.

Η τοποθέτηση της κυλιόμενης σκάλας σε πολυκαταστήματα άλλαξε ριζικά την αρχιτεκτονική δομή του λιανεμπορίου και έκανε δυνατή την εξέλιξη του πολυκαταστήματος σε πολυεπίπεδα malls. Η κυλιόμενη σκάλα πρόσφερε ευκαιρίες για άπλετο χώρο, ατέλειωτα ψώνια και ασταμάτητη κατανάλωση. Από τα ξενοδοχεία, σε ορισμένες περιπτώσεις, μέχρι τα αεροδρόμια, όλα τα κτίρια άρχισαν να οργανώνονται αρχιτεκτονικά βάσει της κυλιόμενης σκάλας, κάτι που στο τέλος της ημέρας ήρθε να επιβληθεί στην εξωτερική εικόνα αρκετών εξ αυτών. Κι από εδώ, κυρίως, πιάνονται οι ενάντιοι της κυλιόμενης:
Σκεφτείτε την πρόσοψη οποιουδήποτε εμπορικού χώρου. Είναι όμορφη;
Η κυλιόμενη σκάλα σκότωσε την ομορφιά της αρχιτεκτονικής των κτιρίων. Και σήμερα, η κακή εξέλιξη αυτής της εξαιρετικής ιδέας, είναι ότι έχει γίνει συνώνυμη της τεμπελιάς και της βαρεμάρας.

Σε malls, υπόγειους σταθμούς και αεροδρόμια, η κυλιόμενη σκάλα - escalator στα αγγλικά που δημιουργήθηκε από την ένωση των λέξεων escalier και elevator - είναι μέρος της καθημερινότητάς μας. Άλλοτε μέσο κατάβασης στο δρόμο για τη δουλειά - αυτό στο εξωτερικό - και άλλοτε μέσο ανάβασης για κατανάλωση. Έχει δώσει στην πραγματικότητα νέες διαστάσεις στον ορισμό του «δρόμου» του 21ου αιώνα.

[PORN] INDUSTRY

Pink Billions

Είναι μια βιομηχανία ντυμένη στα ροζ. Και στα χρυσά, όμως, αν υπολογίσει κανείς τα κέρδη της. Ο παγκόσμιος ετήσιος τζίρος της ανέρχεται σε δεκάδες δισεκατομμύρια και εργοδοτεί εκατοντάδες χιλιάδες άτομα.

Τα παγκόσμια έσοδα των πορνογραφικών ταινιών, που προέρχονται από την πώληση και την ενοικίαση, είναι μεγαλύτερα από όλα εκείνα των Microsoft, Google, Amazon, eBay, Yahoo!, Apple, Netflix και Earthlink μαζί! Τα έσοδα της βιομηχανίας μόνο στην Αμερική ξεπερνούν τα $13 δις ετησίως, εκ των οποίων μόνο τα $6 δις είναι νόμιμα.

Η ροζ αγορά πρωταγωνιστεί και στο διαδίκτυο. Υπάρχουν 4.2 εκατομμύρια πορνογραφικοί ιστότοποι, οι οποίοι καταλαμβάνουν το 12% των συνολικών ιστοτόπων στον κόσμο. Επίσης, γίνονται καθημερινά 65 εκατομμύρια πορνογραφικές αναζητήσεις σε διαδικτυακές μηχανές αναζήτησης, οι οποίες αποτελούν το 25% των συνολικών αναζητήσεων. Αποστέλλονται, επίσης, 2.5 δισεκατομμύρια πορνογραφικά e-mails την ημέρα.

Το 42,7% των χρηστών παρακολουθούν πορνογραφικές ταινίες στο διαδίκτυο, εκ των οποίων το 72% είναι άντρες και το 28% γυναίκες. Τέλος, κάθε 39 λεπτά ξεκινά η παραγωγή μιας πορνογραφικής ταινίας στις ΗΠΑ.

CELEBRITY ENDORSEMENT

Εσαεί πρωταγωνιστές

Όταν οι διάσημοι συνεχίζουν να «πουλούν» στην παγκόσμια αγορά του μάρκετινγκ ακόμα και μετά το θάνατό τους.

Το καλύτερο μάρκετινγκ για ένα διάσημο είναι η προβολή του ονόματός του, η οποία ανεβάζει την αξία του, με αποτέλεσμα να δημιουργείται ένας θρύλος γύρω από αυτόν, που είναι κερδοφόρος ακόμα και μετά θάνατον.

Ο θρύλος αυτός αποτελεί ανεξάντλητη πηγή πλούτου για εταιρείες που χρησιμοποιούν το όνομα ή τη φωτογραφία του διάσημου ατόμου σε καμπάνιες celebrity endorsement για δικό τους όφελος.

Η Marilyn Monroe, ο Bob Marley, ο Elvis Presley, o Steve McQueen, ο Jimi Hendrix και ο John Lenon μπορούν κάλλιστα να χαρακτηριστούν ως έξι… αθάνατα θαύματα του μάρκετινγκ. Τράπεζες, αυτοκινητοβιομηχανίες, οίκοι μόδας, ραδιοφωνικοί σταθμοί, τηλεοπτικά κανάλια, κοσμηματοπωλεία, βιομηχανίες αλκοολούχων και όχι μόνο εξακολουθούν να αξιοποιούν αυτούς και άλλους αθάνατους διάσημους για σκοπούς μάρκετινγκ και δεν χάνουν.

Ο Αμερικανός ηθοποιός, Steve McQueen, εμφανίζεται στη σειρά διαφημίσεων We Will Not Rest της ελβετικής τράπεζας UBS, ενώ κατά καιρούς φωτογραφία του έχει τυπωθεί σε μπλουζάκια του οίκου Dolce & Gabbana. Επίσης, το πρόσωπό του εμφανίζεται σε διαφημιστική καμπάνια του Tommy Hilfiger.

Το αδικοχαμένο σκαθάρι, John Lennon, χρησιμοποιήθηκε σε εκατοντάδες celebrity endorsements. Το πρόσωπο του εμφανίζεται σε διαφήμιση της γαλλικής αυτοκινητοβιομηχανίας Citroen, ενώ η εταιρεία Mont Βlanc λάνσαρε τον περασμένο Οκτώβριο ένα στιλό αξίας 27.000 δολαρίων - με την επωνυμία John Lennon Limited Edition 70 - λόγω της συμπλήρωσης εβδομήντα ετών από τη δημιουργία των Beatles.

Η CKx, μια αμερικάνικη εταιρεία παραγωγής τηλεοπτικών προγραμμάτων, κατέχει το 85% της επιχείρησης που διαχειρίζεται την περιουσία του Elvis Presley. Η CKx δημιούργησε το ραδιοφωνικό σταθμό Elvis, έχει υπογράψει συμβόλαιο με τη Liquid Comics για τη δημιουργία ενός χαρακτήρα κόμικς Elvis και συνεργάζεται με την εταιρεία International Game Technology για τις μηχανές τύπου κουλοχέρης, που φέρουν, επίσης, την επωνυμία Elvis.

Η εταιρεία που ελέγχει την περιουσία του Bob Marley συνεργάζεται με διάφορες εταιρείες για το λανσάρισμα προϊόντων, που φέρουν το όνομα του θρύλου της reggae. Έχουν λανσάρει μέχρι στιγμής ακουστικά και ένα χαλαρωτικό ποτό. Η Fender Musical Instruments χορήγησε το 2010 την περιοδεία Experience Hendrix, προς τιμήν του μεγάλου κιθαρίστα Jimi Hendrix. Στην περιοδεία εμφανίστηκαν διάφοροι μεγάλοι καλλιτέχνες, οι οποίοι τραγούδησαν εις μνήμην του μεγάλου κιθαρίστα.

Do it like Marilyn
Δεν είναι λίγες οι περιπτώσεις που πολλές επιχειρήσεις δημιουργούν brand με το όνομα ενός διάσημου, όπως της Marilyn Monroe.

Η εταιρεία Authentic Brands Group πλήρωσε ένα σεβαστό ποσό, για να αγοράσει τα δικαιώματα του ονόματος της λαμπερής ξανθιάς. Σκοπός της εταιρείας είναι η δημιουργία ενός τηλεοπτικού ριάλιτι για τη ζωή της διεθνώς αναγνωρισμένης Marilyn Monroe, η οποία είναι νεκρή εδώ και μισό, περίπου, αιώνα. Η Authentic Brands Group μελετά, επίσης, τη δημιουργία σειράς εσωρούχων και προϊόντων μακιγιάζ με την επωνυμία Marilyn Monroe.

Όπως αναφέρουν στελέχη της εταιρείας, που διαχειρίζεται το brand της Marilyn Monroe, το όνομά της είναι μια κληρονομιά. Άνδρες και γυναίκες βλέπουν στο πρόσωπο της… αθάνατης ξανθιάς ένα εντυπωσιακό και σέξι θηλυκό. Στη συνείδηση του κόσμου θα είναι πάντοτε ένα ακαταμάχητο sex symbol.